网络广告有四种付费放置的形式。包括按暴光率付费（CPM）、按点击付费（CPC）、按效果付费（CPA）以及按通话时间长短付费。从这四种付费放置形式能够看出广告主的需求的变化。
传统意义广告增加暴光率（CPM）——>希望用户参与互动（CPC）——>不仅希望用户互动且能够实际的为企业带来利润（CPA及按通话时间长短付费）
我个人认为在这四种形式中，按点击率付费的广告形式是最不可取。俗话讲就是“花了钱还不讨好”。虽然有一定的针对性，但是容易产生“欺诈点击”的行为，使广告主的利益受损。而且现在有SEO这种搜索引擎优化这种技术，可以更好的优化企业的网站内容结构，让搜索引擎更容易的搜索到。虽然SEO的效果不如竞价排名来得快，但是它可以使企业得到一种长期的利益。就像“降价促销”一样，短期内是可以提高销量，获得一定的利润，但是总是利用这个手段，容易对企业的品牌造成影响且容易形成恶性循环。消费者都知道“名牌是几乎不打折的”。所以我觉得以后SEO会比竞价排名更值得企业去投资。
CPM虽然是最早的网络广告形式，但是现在依然很主流。它能提高暴光率的特点和电视广告如出一辙，很适合资产雄厚的大企业来提高自己品牌的知名度。不过最好设置成弹出式窗口，这样影响了用户体验，反而起到反作用。只要在大型门户网站上老老实实的、稳重的呆在那里就好了。大品牌自然就能够吸引消费者的目光。所以，一般不知名的中小企业不适用。
CPA和按通话时间付费的广告形式是最注重广告效果的。对于那些希望通过广告提高销售额而获得利润的中小企业再适合不过了。咱资金不雄厚，砸不起，就要用到刀刃上！成一笔，花一笔，这钱花的值！（当然要结合实际产品的利润来看）
总之，“互动性，参与性，这些都是网络的独特优势，只有把这些优势真正发挥出来，才能算得上是真正的网络广告！”
下面上图说明网络广告的形式
一、按暴光率付费（CPM）
图1 诺基亚在新浪首页的固定广告
图2 中国出口信用保险公司在新浪首页的弹出式广告
二、按点击付费（CPC）
图3 北大青鸟在百度的竞价排名广告
图4 北大青鸟在GOOGLE搜索结果显示网页的右侧的广告
三、按效果付费（CPA）
图5 淘宝网淘客推广
图6 淘宝网淘客推广（具体网页）
四、按通话时间长短付费
图5 新干线日语学校
图6 新干线日语学校（具体网页）
(文:王琳)
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